Szemlélet

A legtöbb cég vizuális kommunikációja nem rosszul indul. Az elején minden viszonylag tiszta: kevés felület, kevés anyag, gyors döntések. Az arculat kézben van, az irány egyértelmű, és általában kevesen dolgoznak rajta. Ilyenkor a következetesség nem szabályokból, hanem közös megértésből fakad. A rendszer még nem tudatos, de működik, mert az egész áttekinthető. Aztán a szervezet elkezd … Olvass tovább

Szinte minden márkának van brand guideline-ja.Elkészül, jóváhagyják, lefűzik vagy feltöltik egy mappába. Egy ideig elő is kerül. Aztán egyre ritkábban. Nem azért, mert rossz.És nem azért, mert bárki szándékosan figyelmen kívül hagyja. Egyszerűen azért, mert a mindennapi működés gyorsabb, összetettebb és kevésbé ideális annál, mint amire a legtöbb guideline készül. Amikor a szabályok találkoznak a … Olvass tovább